キャッチコピーで、名刺をパワーアップ｜東京名刺センター

投稿日：2020年02月06日　　更新日：2024年06月26日

キャッチコピーで、名刺をパワーアップ

ビジネスにおいて名刺は、初対面の相手とのコミュニケーションツールです。社名やサービスなど実務的な情報を記載するとともに、自社の活動を魅力的に伝えることが大切です。優れたキャッチコピーを添えると、企業や個人を強く印象づけられます。ここでは、名刺に添える効果的なキャッチコピーのつくり方と魅力をアピールする方法を解説します。

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キャッチコピーのパワー

テレビや新聞広告で、商品やサービスにぴったりなキャッチコピーが添えられ、より魅力を感じ興味を引かれたことはありませんか？優れたキャッチコピーには、「魅力的に伝える」だけでなく、想像力をかきたてる力もあります。同じように名刺に添えられたキャッチコピーによって、自分への関心や魅力を効果的にアピールすることができるのです。

効果的なキャッチコピー

では、効果的なキャッチコピーとはどのようなものでしょうか。何より、「短く、分かりやすい言葉」で、「適度な感情を刺激」、「気持ちが揺れ動き、情景を想像させる言葉」であることがポイントです。「ドキッっとする」「センスの良さを感じる」「ユーモアを感じる」など、キャッチコピーが心に訴えかけると、その人に会いたくなったり、もっと知りたくなったり、質問したくなったりします。言葉は、それだけの力を秘めていると言えるでしょう。

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「ドキッ」をつかむ

思わずドキッとするキャッチコピーは、感情に強く働きかけ長く記憶に残ります。例えば、美容アドバイザーから「あなたの脚、見られていますよ。」といわれたり、経営コンサルタントから「前年比で売上がダウンしていませんか？」と指摘されたりなど、顧客ターゲットが秘かに持つ悩みなどを刺激すると、ハッとして「何か良い情報があるのだろうか」と一瞬心が動きます。

センスを感じる

「ほかとは一味違う」、「あなたは、こんな○○を見たことがありますか」など、その人の美意識やセンスを刺激する言葉は、ふと気にかかり心をひきつけます。人はその先に何かがあると予感し、知りたいと思います。企業のイメージやその人の普段の仕事ぶりなどを連想させることもできます。
「How about 売上アップ？」「Nice to meet営業効率」など、英語を絡めるのも面白いかもしれません。

ユーモアで雰囲気づくり

「思わず笑いがこみあげる」「ふっと和んでしまう」など、キャッチコピーでユーモアを感じさせ、親交を深めるきっかけにするのもよい方法です。ユーモアは、企業のゆとりや社風、個人の穏やかさややさしさを伝えます。
「おいしいもの好き売り上げサポーター×ちょっと太め」、「業務効率化審判員×愚痴聞き名人」など、架空の肩書で雰囲気づくりに挑戦するのもユニークでしょう。

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効果を上げるキャッチコピーのポイント

名刺に添える「効果を上げるキャッチコピー」は、どのような相手に、どのようなベネフィット（価値）を伝えるのかで決まります。伝えたいイメージを残すための短い言葉を見つけましょう。そのためには、まず顧客像を絞ることです。

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顧客像を絞る

顧客像を絞るには、自社の商品やサービスを利用する対象者の年齢や性別など、属性を明確にします。ターゲットの明確化は商品やサービスの企画段階で考えられていることですが、営業や販売の現場目線から再考すると、より具体的な利用シーンが見えて優れたキャチコピーの発見につながることも多いものです。そのために、既存顧客の声などをリサーチしてみるのもおすすめです。

サービス・商品の価値に着目

対象者像の選定とともに、商品やサービスが顧客に提供できる価値に着目し、より多くの魅力を見つけましょう。商品やサービスの利用者にヒヤリングをしたり、部署内でブレインストーミングを行ったりするのもよいでしょう。ささいなことでもいいので、できる限り多くの視点から検討してみることをおすすめします。ターゲットに近い年代を中心に、周辺世代のニーズも探れば、新しい意見を集められます。

独自のセールスポイント

商品やサービスが提供するメリットをリストアップし、次にその中から自社独自のセールスポイントを見つけましょう。セールスポイントは、業界ナンバーワンでなくてもかまいません。他社に同様のサービスがあったとしても、そこにプラスできる自社の強みは何か、アピールできるポイントを見つけ出しましょう。たとえば、コピー機の高セキュリティがセールスポイントなら、「高セキュリティに、いつも笑顔のアフターケア」でダブルに安心であることをアピールするといった具合です。

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わかりやすく

セールスポイントが明確になったら、短文のわかりやすいキャッチコピーを作成します。具体的な数字などを盛り込んでもいいでしょう。たとえば「●●年●月アイメイク商品売り上げナンバーワン」など、客観的な事実をアピールすると信頼性も高まるでしょう。顧客にどう感じてもらいたいか、どう伝わるかが重要です。コピーライターなどに頼むのもおすすめです

業種別キャチコピーの例文

サービス内容がわかりにくかったり、サービス内容はわかるけれど特徴のアピールが必要だったりと、業種によってキャッチコピーのアピールポイントは変わります。ここでは業界別に、キャッチコピーの例をご紹介しますので、ぜひ参考にしてみてください。

建築・リフォーム業界

建築・リフォーム業界では、ユーザーから評判のよいサービスや商品、大手ではできない細やかな対応などといった自社の強みをアピールするとよいでしょう。例えば、「●●地区　住宅バリアフリー実績●●件」「木からまだ見ぬ素材まで、パネル製作」などは、いかがでしょう。

弁護士や税理士

税理士や弁護士の普段の業務内容は、わかりにくいものです。ユーザーへのメリットを、プロならではの視点で見つけ出してアピールするとよいでしょう。「個人の債務整理●●年度実績●●件」「熟年離婚アドバイザー」「個人事業主の収益150％UPを目指します」など、それぞれの専門性によってターゲットを絞るとわかりやすいでしょう。法律・制度の改正などから、「●●年労働基準法改定にも対応」など状況にあわせたチョイスで時流に合ったキャッチコピーも可能でしょう。

飲食店

飲食業界は和食、洋食、中華など専門としている分野や、「こだわりの和牛、とろけるハンバーグが自慢」など、こだわりポイントのアピールができます。また飲食業界は、一流店で修行や経験を積み、腕を磨く業界でもあります。たとえば「●●専門店で●●年修行　魅惑の一杯」「一流料亭の味をリーズナブルに」など、これまでの経験を生かすのもよいですね。